Nike, Inc.

Nike, Inc.
Logo
Beurs NYSE: NKE
Motto of slagzin Risk everything / Just do it
Oprichting 1964 (als Blue Ribbon Sports)
1971 (hernoemd naar Nike, Inc.)
Oprichter(s) Bill Bowerman, Phil Knight
Sleutelfiguren Philip Knight (ere-voorzitter)
John Donahoe (CEO)
Land Vlag van Verenigde Staten Verenigde Staten
Hoofdkantoor Beaverton, Oregon,
Vlag van Verenigde Staten Verenigde Staten
Werknemers 79.100 (31 mei 2022)
Producten sport kleding
Industrie kledingindustrie, detailhandel, industrie
Omzet/jaar US$ 46,7 miljard (2021-2022)
Winst/jaar US$ 6,0 miljard (2021-2022)
Marktkapitalisatie US$ 181 miljard (21 dec. 2022)
Website www.nike.com
Portaal  Portaalicoon   Economie

Nike, Inc. (officieel uitgesproken als , maar buiten de Verenigde Staten ook wel als ) is een Amerikaans concern en fabrikant van sportschoenen, sportkleding, sportuitrustingen en accessoires. Nike, Inc. verkoopt zijn producten onder andere onder de merknamen Air Jordan, Nike Air Max, Nike Golf en Team Starter. Verder behoren de merken Converse en Hurley ook tot Nike, Inc. Het logo van de onderneming, de Swoosh, is een van 's werelds herkenbaarste en bekendste merktekens.

Bill Bowerman en Phil Knight richtten het bedrijf in 1964 onder de naam "Blue Ribbon Sports" (BRS) op, voerden het merk 'Nike' vanaf 1972 en veranderden in 1978 de naam van het bedrijf in 'Nike, Inc.', naar de Griekse godin van de overwinning Nikè. In 1980 kreeg het bedrijf een beursnotering. Nike is sinds 1989 de grootste leverancier van sportartikelen ter wereld Philip Knight was tot medio 2016 voorzitter van de raad van bestuur en Mark Parker is de CEO en president. Nike had in het boekjaar dat liep tot 31 mei 2022 een omzet van US$ 47 miljard en had wereldwijd 79.100 werknemers in dienst.

Het hoofdkantoor van Nike is gevestigd in Beaverton, Oregon. Het hoofdkantoor voor Europa, het Midden-Oosten en Afrika, kortweg EMEA, is sinds 1999 gevestigd in Hilversum in Nederland. Het EMEA distributiecentrum is sinds 1994 gevestigd in Laakdal (Vorst) in België.

Activiteiten

Nike is een van de grote leveranciers van sportkleding, met name schoenen. Sportschoenen maken ongeveer 60% van de totale omzet uit gevolgd door sportkleding met een aandeel van 30%. De rest van de omzet is afkomstig van sportartikelen zoals basket- en voetballen en scheenbeschermers. De artikelen worden wereldwijd verkocht en slechts een klein deel via eigen winkels. Onder de eigen winkels vallen ook de vestigingen onder het label Nike Town. Verder wordt gebruik gemaakt van retailers en internet. Directe verkopen aan klanten via internet is een snelgroeiend verkoopkanaal. De Verenigde Staten is de belangrijkste afzetmarkt, hier wordt zo'n 40% van de omzet behaald.

De productie wordt bijna volledig uitbesteed en Nike heeft zelf vrijwel geen productielocaties. Belangrijke landen waar de productie plaatsvindt zijn de Volksrepubliek China, Vietnam, Turkije, Indonesië en Thailand.

Belangrijke concurrenten van Nike zijn, onder andere, adidas, ASICS, Puma en Under Armour.

Resultaten

Nike Inc. heeft een gebroken boekjaar tot 31 mei. Het jaar 2022 heeft betrekking op de 12 maandelijkse periode die eindigde per 31 mei 2022.

in miljoenen dollars
Jaar Omzet Nettoresultaat
2005 13.740 1212
2010 18.324 1900
2015 30.601 3273
2016 32.376 3760
2017 34.350 4240
2018 36.397 1933
2019 39.117 4029
2020 37.403 2539
2021 44.538 5727
2022 46.710 6046
2023 51.217 5070

Geschiedenis

Oprichting

Mede-oprichter Bill Bowerman was een voormalig Olympiër en coach op de Amerikaanse Oregon University en actief betrokken bij de ontwikkeling van beter materiaal en betere trainingsmethoden voor sporters. Bowerman probeerde het maximale uit zijn atleten en hun materiaal te halen. Deze tweeledige aanpak maakte van hem een succesvol atletiektrainer.

Het verhaal gaat, dat op een ochtend de vrouw van Bowerman voor het ontbijt wafels bakte. Bill Bowerman bedacht dat de structuur van de wafels, wanneer toegepast in schoenzolen, de schoen zou verlichten. Hij fabriceerde een paar handgemaakte schoenen met deze 'wafelzolen' en kwam tot de conclusie dat de structuur van de zool bijdroeg aan het draagcomfort, het gewicht verlaagde en zo bijdroeg aan betere prestaties.

Een van Bowermans atleten was Phil Knight, die op het idee kwam om hightech, goedkope schoenen uit Japan naar Amerika te importeren, om zodoende de Duitse overheersing op de Amerikaanse sportkledingmarkt te beconcurreren.

In 1962 had Knight een afspraak met enkele vertegenwoordigers van het Japanse bedrijf Onitsuka Tiger Shoes (het latere ASICS) en in 1963 kreeg hij zijn eerste proefmodellen uit Japan. Hij liet deze schoenen aan Bowerman zien en ze besloten ieder 500 dollar in het project te investeren. Bowerman en Knight fabriceerden nog geen eigen schoenen maar startten in 1964 met de import van Onitsuka Tigerschoenen uit Japan. Hun bedrijf doopten ze Blue Ribbon Sports.

Knight wilde niet louter als verkoper functioneren en zijn eigen schoenen verkopen; Bowerman was reeds bezig met te kijken op welke punten hij de geïmporteerde modellen kon verbeteren. Jef Johnson, die Knight ontmoette op Stanford University, toen hij daar zijn MBA behaalde, en Steve Prefontaine, een begenadigd middellangeafstandsloper voor Oregon University, werden bij het bedrijf betrokken en droegen bij aan de groei. Johnson werd overigens de eerste fulltime werknemer die het bedrijf in dienst nam.

Johnson startte in 1965 met de verkoop van schoenen bij atletiekwedstrijden, zijn busje deed dienst als verkooppunt. In 1966 is het diezelfde Johnson die het eerste echte verkooppunt opent in Santa Monica, Californië, tevens is hij degene die de naam Nike aandraagt. Steve Prefontaine houdt zich met name bezig met het ontwerp van de Nike schoenen en wordt tevens de eerste atleet die op Nike schoenen zijn wedstrijden loopt.

De pioniersjaren

De jaren 70

De Swoosh

De jaren 80

Nike Air Force 1-schoenen Carl Lewis' schoenen

De jaren 90

Nike Air Max 90-schoenen Michael Johnsons gouden schoenen

2000 tot nu

Schoenen van Converse, sinds 2003 onderdeel van Nike, Inc. De Nike + iPod-kit uit 2006

Referenties

  1. (en) J. Lowe, Nike Co-Founder Phil Knight Confirms The Brand's Pronunciation, HUH. Magazine 4 juni 2014, laatst geraadpleegd op 7 november 2017.
  2. (en) Logos that became legends: Icons from the world of advertising, The Independent, 4 januari 2008
  3. a b c d (en) Nike Inc. Annual report 2022, geraadpleegd op 22 december 2022
  4. (en) Diverse jaarverslagen van Nike Inc.
  5. Nike en Apple introduceren Nike + iPod, www.apple.com; 23 mei 2006
  6. Apple Watch Nike

Externe link

Mediabestanden